De Messi ao ESG: As Forças que Estão Redefinindo 2025

A quadragésima terceira edição do BoB Post está no ar. Segue o fio 👇

As novidades de IA do Google em Dezembro de 2024

IA generativa e preditiva: o futuro do varejo em 2025

Amazon e Walmart seguirão dominando os gastos com mídia no varejo neste ano

Varejistas apostam em conteúdo de mídia e entretenimento para engajar consumidores

Tendências de marcas para esse ano

Metas ESG ganham força no setor financeiro da APAC

Do futebol para o mercado de ações: Messi estreia no mercado financeiro

As 3 tendências do mercado de saúde e wellness para 2025

As novidades de IA do Google em Dezembro de 2024

O Google encerrou o ano com grandes avanços em IA, incluindo:

• Veo 2: modelo de vídeo 4K com compreensão de movimentos reais.

• Genie 2: cria mundos 3D jogáveis a partir de uma imagem.

• Whisk: transforma imagens em histórias visuais.

• Gemini 2.0: assistente universal multimodal.

• Willow chip: chip quântico com redução exponencial de erros.

Será que 2025 será o ano do Google na corrida da IA?

IA generativa e preditiva: o futuro do varejo em 2025

A IA generativa cria conteúdo original a partir de prompts, enquanto a preditiva analisa padrões para antecipar resultados. Em 2025, essas tecnologias combinadas ajudarão empresas a tomar decisões mais rápidas, prever demandas e otimizar operações, segundo a EMARKETER. Uma revolução que promete eficiência, menos desperdício e maior lucratividade.

Amazon e Walmart seguirão dominando os gastos com mídia no varejo neste ano

Segundo a EMARKETER, Amazon e Walmart juntos absorverão mais de 84% dos gastos com mídia no varejo em 2025, consolidando sua liderança no setor. Enquanto isso, pequenos e médios varejistas enfrentam dificuldades para competir, devido à falta de alcance digital e recursos para investir em tecnologias e expertise.

Com mais varejistas entrando no jogo, o mercado de mídia no varejo cresce, mas fica cada vez mais concentrado nos gigantes.

Varejistas apostam em conteúdo de mídia e entretenimento para engajar consumidores

Mais varejistas seguirão o caminho de Starbucks e LVMH, que já lançaram estúdios de produção próprios para criar conteúdos de alta qualidade. O objetivo é engajar consumidores com vídeos, jogos e séries exclusivas, além de fortalecer programas de fidelidade e impulsionar downloads de apps.

Com esses conteúdos, marcas também poderão obter insights dos consumidores para direcionar campanhas e até vender espaços publicitários baseados em dados proprietários. O entretenimento está se tornando uma estratégia cada vez mais poderosa no varejo.

Tendências de marcas para esse ano

O ano das marcas que entendem que seguidores não são tudo. Tá na hora de investir em comunidade de verdade! Já era o tempo de números altos e conexões rasas. Agora, o jogo é sobre criar relações profundas com quem realmente importa.

• Comunidade é o novo ativo: Esqueça a massificação. Crie grupos pequenos, engajados e cheios de propósito. Plataformas como Geneva já estão bombando nesse sentido. Quem pega essa onda agora, surfa melhor.

• Toque humano manda: Em um mundo onde tudo é IA, o diferencial vai ser o que é feito por gente, com coração. Branding à mão, experiências presenciais e aquele jeitinho pessoal vão ser o ponto de virada.

• Fidelidade virou engajamento: Não é só comprar, é participar. As marcas espertas vão premiar quem comenta, opina e co-cria. Mais do que cliente, o cara vira parte da história.

• Conteúdo com exclusividade: Crie espaços onde as pessoas sintam que pertencem. É sobre oferecer algo único, algo que elas sintam que vale a pena estar lá.

Metas ESG ganham força no setor financeiro da APAC

Um relatório da PwC revelou que 52% das instituições financeiras da região da Ásia-Pacífico (APAC) já definiram metas de emissão líquida zero, embora apenas 8% sigam padrões validados pela iniciativa Science-Based Targets (SBTi).

Além disso, o uso de análises de cenários ainda é limitado (25%), mas está crescendo com a pressão regulatória, enquanto relatórios sobre biodiversidade estão emergindo, com quase 50% das instituições abordando o tema em seus relatórios de sustentabilidade.

O estudo reforça que metas ESG alinhadas com práticas robustas de análise e biodiversidade são essenciais para garantir resiliência e atender às futuras demandas de mercado e regulamentação.

Do futebol para o mercado de ações: Messi estreia no mercado financeiro

O craque argentino deu um passo além dos gramados ao realizar o IPO de seu fundo de investimento imobiliário, a Edificio Rostower Socimi. Listada na Espanha a € 57,4 por ação, a empresa alcançou um valuation impressionante de € 223,3 milhões (aproximadamente R$ 1,5 bilhão).

Com propriedades que incluem hotéis, escritórios e prédios de apartamentos por toda a Europa, Messi mostra que seu talento também brilha no mundo dos negócios.

As 3 tendências do mercado de saúde e wellness para 2025

O mercado de wellness e saúde, com mais de US$ 1 trilhão em tamanho global, promete influenciar diversos setores. Aqui estão as principais tendências para ficar de olho:

1️⃣ Social Fitness:

Clubes de corrida estão substituindo bares como os novos pontos de encontro da geração Z. Redes como o Strava cresceram 59% em clubes de corrida globalmente. Treinar deixou de ser sobre performance individual e virou um momento de comunidade e conexão, refletindo o impacto do pós-pandemia.

2️⃣ Pilates e Recuperação Física:

Práticas conscientes como pilates e massagens ganharam força. O pilates foi o treino mais popular, com crescimento de 84% segundo a ClassPass, enquanto massagens cresceram 40%. As pessoas estão priorizando bem-estar físico e mental.

3️⃣ O Novo Luxo:

Saúde e bem-estar agora são sinônimos de sofisticação. Lá fora, academias como Love Live e spas como Remedy Place redefinem o conceito com design e arquitetura de luxo. No Brasil, projetos como a The Simple Gym estão liderando essa transformação.